炫迈口香糖品牌是卡夫食品公司旗下的全球领先口香糖品牌，以其超酷的品牌形象、持久的口感和丰富的口味选择，深受消费者喜爱，并在全球范围内享有极高的知名度和美誉度。

一、卡夫食品公司简介

卡夫食品公司是一家全球零食领域的强大集团，总部位于美国诺斯菲尔德。该公司拥有深受消费者喜爱的品牌组合，向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。2010年，卡夫食品公司的年收入达到492亿美元，其中超过一半的收入来自北美以外地区。该公司拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外，该公司旗下还有40多个拥有上百年历史的品牌。

二、品牌背景

炫迈口香糖于2005年在美国诞生，以其超酷超炫的“S”型品牌标志和“美味持久”的咀嚼体验，在全球年轻人中迅速掀起了一股潮流风暴。随着人们生活水平的提高，大多数人对普通口香糖的体验和保健功能已不再满足，一般口香糖已经难以吸引消费者。炫迈口香糖应运而生，以“味道持久”的差异化定位填补了市场空白，避免了与其他口香糖品牌的竞争，从而更快地拓展了品牌的认知度和识别度。炫迈口香糖的出现将口香糖行业的战略从“保护牙齿”转向了“时尚”，引领了口香糖行业的时尚潮流。此次推广策划的目的是将炫迈口香糖引入娄底市场，让广大消费者特别是年轻消费群体接受这个新的口香糖品牌，并通过充分展示炫迈口香糖与众不同的“炫酷”和“口味持久”的特点，在消费者心中建立良好的知名度和美誉度。

三、品牌介绍

炫迈口香糖是卡夫食品公司推出的第一款口香糖，该公司耗资4500万美元在美国建立了研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为炫迈提供了强大的技术支持和质量保障。凭借其高科技配方和持久滋味缓释技术，炫迈口香糖为消费者带来了全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市后，炫迈口香糖迅速风靡美国、加拿大、日本等国家，仅仅7年时间，就成为全球领先的口香糖品牌。该品牌的主打特色是味道“美味持久”，并拥有超酷超炫的“S”型品牌标志和“美味持久”的咀嚼体验。在中国市场，炫迈口香糖推出了炫动薄荷、水蜜西瓜和跃动鲜果三种口味，并首次推出了全球独特的28片SPOD包装，充分展示了其便于携带和分享的特点。此外，炫迈口香糖还推出了6片和12片的“钱包装”炫酷设计，引领了口香糖包装的潮流趋势。

四、品牌宣传

2012年9月9日，炫迈无糖口香糖正式进入中国市场，并邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。同时，炫迈还发起了“Stride炫迈持久日”等炫酷活动，其中包括网络收集“10亿咀嚼分钟”。在上海时尚地标红坊举办的“Stride炫迈持久日”上，数百位年龄在18-24岁之间的年轻人亲身体验到了炫迈口香糖“美味持久，久到离谱”的极致口感和乐趣。为了让炫迈口香糖更接近中国年轻人，并鼓励他们持续挑战自己，炫迈首次冠名了湖南卫视的娱乐节目，并与该节目强强联手。炫迈还推出了由品牌代言人柯震东领衔的最新电视广告“弹吉他，根本停不下来”，并在微博上发起了“嚼炫迈，评快男”活动，加深了粉丝与节目及品牌之间的互动。炫迈快乐男声节目吸引了30万年轻人报名参加，在节目热播期间，炫迈口香糖的销量迅速增长，品牌的知名度和美誉度也大幅提高。该节目于2013年9月27日收官，炫迈口香糖作为独家冠名赞助商，为获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约，继续谱写“嚼炫迈，根本停不下来”的精彩品牌故事。