搜索引擎营销的原理是通过构建信息源、优化网页内容和关键词，以及利用搜索引擎的索引和排名机制，吸引用户点击并转化为潜在客户。

一、用户通过搜索引擎获取信息的过程

用户获取信息的过程通常包括以下几个步骤：

1、选择搜索引擎

用户根据自己的喜好和需求选择合适的搜索引擎。

2、设定关键词或者词组

用户输入相关的关键词或者词组，以便搜索引擎能够找到相关的信息。

3、分析判断搜索结果

用户根据搜索结果的相关性和可信度进行分析和判断，以确定哪些结果是最有价值的。

4、点击进入信息源

用户选择并点击搜索结果中的链接，进入相关的信息源网页。

5、是否获得期望信息

用户根据点击进入的网页内容判断是否获得了期望的信息。如果是，搜索过程结束。如果不是，用户可以重新进行搜索。

二、搜索引擎营销应用的基本原理

搜索引擎营销是指企业利用用户通过搜索引擎检索信息的机会，实现信息转换的目的。其基本原理如下：

1、构建网络营销信息源

企业将信息发布在网上，以网页形式存在，成为可被搜索引擎检索的信息源。

2、搜索引擎收录信息

搜索引擎将网站或者网页的信息收录到索引数据库中，以便用户进行检索时能够找到相关的信息。

3、用户进行检索

用户利用关键词进行检索，搜索引擎根据关键词在索引数据库中匹配相关的信息。

4、搜索结果展示

搜索引擎将相关的索引信息以及其相关链接URL罗列在搜索结果中，供用户选择。

5、用户点击进入信息源

用户根据对搜索结果的分析和判断，选择感兴趣的信息并点击链接URL，进入信息源所在的网页。

三、搜索引擎营销的基本内容

搜索引擎营销的基本内容包括以下五个要素：

1、信息源

企业发布的网页形式的信息源，用于被搜索引擎检索和展示。

2、搜索引擎信息索引数据库

搜索引擎将网站或者网页的信息收录到索引数据库中，以便用户进行检索。

3、用户的检索行为和检索结果

用户根据自己的需求和关键词进行检索，搜索引擎根据关键词匹配相关的信息并展示给用户。

4、用户对检索结果的分析和判断

用户根据搜索结果的相关性和可信度进行分析和判断，确定哪些结果是最有价值的。

5、对选中的检索结果的点击

用户选择并点击搜索结果中的链接，进入相关的信息源网页，以获取所需的信息。