高教社《网络营销》教材信息

书名及作者：《网络营销》（主编 冯英健）
出版社及出版时间：高等教育出版社，2021年3月第1版
书号： ISBN 9787040554892
定价： 37元。

高教社《网络营销》教材教学资源

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高教社《网络营销》教材作者简介

《网络营销》主编：冯英健，1998年开始从事网络营销工作，专注于网络营销实践研究及知识传播，自2001年至今出版了《网络营销基础与实践》1-6版（清华大学出版社）、《新网络营
销》（人民邮电出版社）等多部具有广泛影响力的网络营销专著，被数以千计的高等院校选为网络营销教材。2021年3月出版的《网络营销》本科教材是在更高起点上浓缩的一部网络营销
经典。

高教社《网络营销》教材内容提要

本书基于作者二十多年网络营销实践和研究的积累，在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上，构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴，总计了网络营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。
本书共7章。第1章是网络营销的理论基础与指导思想；第2章有关网络营销策略体系的构成及各子系统的功能属性研究；第3-5章是网络营销策略及实施路径与方法，包括信息源策略、信息传递渠道策略、用户及交互策略；第6-7章是网络营销策略的支持系统，包括网络营销环境与资源策略、网络营销管理与诊断。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业本科及以上层次的教材，也可作为企业管理及网络营销工作人员的参考用书。