电商企业为什么要进行价格战？电商企业进行价格战是为了提高效率、推广产品、拉动流量、处理滞销品、抢占市场份额以及提升股价。

一、电商价格战是什么

电商价格战已经持续进行了很多年，但时至今日，大家对什么是电商价格战依然概念模糊。

笔者认为，应该从电商和价格战两个方面来理解这一概念。电商是什么我们不去深究，姑且认为就是将线下的售卖行为转移到了网络上;价格战实际上是一种价格竞争行为，泛指经营者的低价促销行为。整合上述理解，电商价格战既为电子商务平台、公司、个人，利用低价销售策略进行的价格竞争行为。

二、电商价格战的本质

供求规律的结果

所谓“物以稀为贵”即是市场供求规律的体现。随着国内的生活水平提高，生产成本降低。根据供求规律，当市场“供过于求时”，企业为了提高市场占有率，往往会采取低价竞争策略，而当这种低价竞争进行到一定程度时，势必会影响到企业的利益。

电子商务发展也是如此。随着电子商务快速发展，越来越多的人加入电商行业，进行线上售卖。但此时的购买力尚未形成或尚未达到可以消化日益增加的电商服务。同样也形成了“供过于求”的买方市场，降低价格也是各个电商平台的必然结果。

三、价格战的四大罪状

1、虚构原价

即促销价高于原价。三家电商均存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。

2、未履行“零毛利”承诺

京东曾表示，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查发现部分产品即使促销后最高的毛利率也达到10%。

3、标明无货实际有货，饥饿营销

众多网友反映商家缺货严重。有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。

4、重合商品少

在价格战中，几家商家的产品重合度很低。有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。