网络营销效果评价体系包含的主要内容包括网站访问量、个人信息政策、顾客服务、产品广告、在线服务等方面的数据加权处理和分析，以评估网络营销的综合效果。

一、网络营销评价的概念

网络营销评价是指利用定性和定量的综合集成方法和技术，对网络营销企业网站的各个方面数据（如网站访问量、个人信息政策、顾客服务、产品广告和在线服务等）进行加权处理和分析，以评估网络营销的综合效果。

二、网络营销效果评价的作用

1.评估网络营销系统的执行过程，了解网络营销实施的效果，检查网络营销战略与公司目标战略是否匹配，监督和检查系统的各个执行部分，促进系统的正常持续发展。

2.检查网络营销系统的运行状况与系统标准之间的差异，评估网络营销的目标是否达到，并及时进行修正，确保网络营销系统的正常运转，实现营销沟通目标和企业的可持续发展。

3.通过专门机构的评价，检查各种推广技术对吸引访问者来网站的效果，收集、分析、发布和获取网络营销实施结果，评估网站的普及程度和满足顾客需求的能力。

三、网络营销效果评价的功能

1.评估不同推广平台对企业发展的适应性。

2.统计分析所有数据，得出月度、季度和年度的投资收益率。

3.通过网络营销效果评估，评估产品销量好坏。

4.评估不同营销活动的有效性。

四、网络营销效果评价标准

1.PV（页面浏览量）：记录用户对网站中每个网页的访问次数。

2.UV（独立访客数）：通过互联网访问、浏览网页的自然人数量。

3.注册量：网站上注册用户的数量。

4.IP数：当天记录的唯一IP地址数量。

5.咨询量：通过电话咨询的用户数量。

6.成交量：完成交易购买的用户数量。

7.网站流量：访客总数。

8.文章收录量：被搜索引擎收录的页面数量。

9.关键词排名：在百度搜索结果列表中的排名，排名越靠前，流量影响越大。