一、APP广告

App，全称Application 。App广告或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。

随着智能手机和平板电脑的兴起，大众注意力向移动终端迁移，该类广告因为其移动、互动、趣味三大展现优势和分众识别、个众锁定、定向推广三大执行优势而受到营销界的重视。

二、APP宣传广告

APP宣传广告，即在APP中的宣传广告。

App广告兴起得益于其载体——App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司AppStore生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。 对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。

三、APP宣传广告模式

APP宣传广告模式一般有APP植入、品牌APP两种基本模式。

（一）植入模式

即将产品、品牌的名称、标志以及相关信息植入到应用程序中，当用户点击广告时，还会进人预设的效果状态。下载量巨大的应用程序将带给广告信息相当的曝光率，从而完成产品品牌宣传或者通过点击达到参与企业营销活动的目的。在众多的功能性应用和游戏应用中，广告植入是最基本的模式。

（二）品牌APP模式

品牌APP即企业为品牌量身定制应用程序。这一类应用创意化地开发与品牌密切关联的应用程序，满足用户的功能性或娱乐性的需求，同时提供给用户充分的品牌体验，达到产品销售及品牌宣传的效果。企业将它发布到应用商店内，通常会以免费或低价的方式提供给移动用户下载。这种应用程序，既能够为用户提供特定的工具，同时通过用户的体验，有效地将企业信息传达给用户，提升品牌形象。

四、形式

（一）广告表现形式

文字广告、图片广告、动画广告、视频广告、音频广告。截至2014年市面上的App广告都可支持Html技术和富媒体形式。

（二）栏位形式

1.Banner广告：又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、趣米、多盟等。此种形式的广告身量小，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner优点在于展示量大、媒体覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

2.启动屏广告：又叫开屏广告。打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

3.插屏广告：又叫插播广告，使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入。手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

4.推荐墙：也叫推荐列表，开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用荐计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，而用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。这种形式由于只在App中显示一个荐字，不影响用户体验，而且banner和推荐列表可以同时使用，开发者获得双重收益。使用此种形式的广告平台有酷果、帷千动媒、有米、趣米广告等。

5.积分墙：在一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。使用此种广告形式的广告平台有有米，趣米，万普等，同样是应用商店、论坛、分类信息的形式。

6.视频广告：这种广告在栏位与交互方面可以有三种方式，点击Icon进入视频及活动页面、点击Banner进入视频及活动页面、嵌入自动播放点击进入活动页面。根据华通明略《移动广告营销效果研究报告》显示，在强制浏览品牌页后，由于品牌页信息丰富消费者易获取更多品牌信息，而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。因此，In-App移动视频广告配合品牌页可以汲取两者的长处，形成最优组合。

五、计费方式

1.CPM：CPM全称Cost Per Mille,是每千人价格的意思。千人价格=（广告费用/到达人数）×1000

2.CPC：CPC全称Cost Per Click，每点击成本的意思，结算单位是每次点击。

3.CPA：CPA全称Cost Per Action，每行动成功的意思，结算单位是每次激活、下载等动作。

4.CPT：CPT全称Cost Per Time，按时段收费。