病毒式网络平台营销是一种通过创造引人注目、有趣或具有共享价值的内容，通过用户自发的传播和分享，在网络上迅速扩散并达到营销目的的策略。通过创造病毒式营销内容，可以吸引更多用户参与、分享和传播，从而提高品牌知名度、用户参与度和销售量，达到快速有效的营销效果。

一、简介

病毒营销又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。

病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。

二、定义

病毒营销是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。

三、起源

病毒效应一说为任天堂前社长山内溥最早提出，意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。

四、特点

1、无成本

2、传播速度快

3、传递方式简单

4、影响力大

五、成功案例

1、Chipotle：用奥斯卡级动画片夺眼球

2、多芬：传播女性美

3、依云：唤起童心

4、乐事：让消费者开发新口味

5、GoldieBlox：改编知名歌曲

6、GoPro：这次不谈极限运动

7、HelloFlo：一条诚实的卫生棉

8、Kmart：注入美式幽默

9、Playworld Systems：用比赛触发参与感

10、Poo-Pourri：厕所里的幽默