ivvi的娱乐体验营销，ivvi向来在营销策略上更注重用户体验，打造充满乐趣的娱乐化营销，借势娱乐IP营销。ivvi卖出的已不仅仅是一部手机，而是一个从外观到硬件再到生态与附加值的完美链式超值体验。

一、ivvi简介

   ivvi是依偎科技(南昌)有限公司旗下品牌，创立于2014年11月，是一家移动智能终端和移动互联网公司，为用户提供高颜值和极致体验的时尚手机、手机周边、视觉智能设备和移动互联网产品与服务。

   ivvi品牌主攻社会化渠道，定位年轻时尚概念，在产品设计上，不拼参数，主打外形设计、音效、拍照等功能。

二、ivvi品牌理念

   ivvi将以亲情、友情、爱情的情感连接为依托，让手机真正成为人与人之间沟通的桥梁，主张以真情连接爱，传递爱，用爱连接世界。

三、ivvi品牌代言人

   2015年6月与湖北卫视达成战略合作，迈出跨界营销第一步，并发布年度旗舰产品小i，凭借高颜值+精湛做工+极致体验获得广泛关注。

   2015年11月，赵丽颖与ivvi牵手合作，正式代言ivvi时尚手机。ivvi品牌自创立以来，一直以“时尚、科技”为品牌基调，而清纯时尚的赵丽颖在气质上与ivvi品牌调性高度契合。

   2016年9月连续冠名湖北卫视大型明星恋爱真人秀节目《如果爱》第三季，并以此再次获得第26届广告节媒企合作案例金奖。

四、ivvi娱乐营销成功实例

1、大咖助阵微博话题

   从初期的#赵丽颖代言ivvi#、#ivvi小骨pro#，到整合资源的#依偎看芈月#，再到#赵丽颖小骨pro#，ivvi调配的一切可行销娱乐资源，积极展开互动话题的配置。以艺人与热播剧的超高人气，挖掘高热度话题，合力微博开机报头、微博顶部tips以及微博热门话题上榜等资源，实现粉丝与用户的全方位强势到达，引爆话题狂潮！而赵丽颖本人对代言、发布会信息的转发，更是直接将话题推送至高潮。

2、现象级名词+互动

   女神们负责吸引关注，而ivvi则负责输出高质量的互动内容。比如，11月12日，以新款手机命名为由，ivvi官博展开的“新品为你而生名字由你定”征名活动，由用户产生内容，名正言顺的输出了史上第一款以代言人影视剧人物来命名的新手机。一方面借助“小骨”本身的如日中天，便于形成强效记忆，获取粉丝、用户的认可，更重要的是强化了代言人与品牌之间的联系，使赵丽颖与ivvi的合作维度多元化。

   以小骨命名的ivvi小骨pro，用不斐的市场销量证明——ivvi这一手互动营销玩得相当漂亮。

3、明星定制内容+情感关怀

   无论明星定制版内容有多火热，小型量产的模式，势必造成削利。不少商家靠加价的方式作为弥补，依赖粉丝为获偶像相关物品愿意无条件为之付出的心理，也未造成非议。而ivvi赵丽颖版小骨pro虽限量，但在价格上与普通机型并无差别。

   此举意在回馈粉丝，将品牌“真情”落于实处。而粉丝们通过明星定制周边，自发为品牌进行口碑推广，引病毒式传播，迅速将产品渗透到更多的潜在消费者群体，从整体提高品牌好感度，实现双方共赢。此外，并非每一位粉丝都有时间精力进行赵丽颖版小骨pro的抢购，ivvi对每一位参与0元预约赵丽颖版定制机的用户都有暖心回馈。除一等奖ivvi小骨pro外，微博品牌会员和明星皮肤等堪称粉丝互动神器。

   社交时代，创造体验式话题是企业面临的最大挑战，而ivvi在粉丝娱乐营销上的可圈可点，无疑有赖于ivvi年轻时尚，与用户玩起来的心态。ivvi虽主要依靠线下销售，但其线上的娱乐互动营销，却毫不逊色线上销售的小米等互联网友商。线上+线下的一体化策略，即顺应时代的分众化，同时有坚实的线下购买渠道，将娱乐营销与个性定制发挥的淋漓尽致，完成oppo都难以实现的互联网转型。

   ivvi没有盲目的互联网化，而是专注于打通线上线下“OSO(OnlineserveOffline)”全渠道体系。线上提供服务、统一售价，便于用户能快速找到最合适的机型；线下则有1.2万个售点供用户亲自体验，最终完成购买。坚实的线下渠道更方便购买，同时比起等，也有更好的质量与售后保障。

   ivvi用行动阐述了一个道理：渠道并不影响用户的内容到达，了解用户喜好，并提供超乎用户预期的产品、服务，才是当下践行营销的关键。