表情包营销分析是一种通过对各类表情包的内容、形式、流行度等进行研究和分析，来帮助企业了解消费者情绪、洞察市场趋势，并在营销活动中运用表情包作为传播工具，以增强品牌形象、提升用户参与度和传播效果的策略。

1、简述

  表情包，是网络中人们交流的一种形式，也是一种文化。如今，表情包的形式已经多种多样，例如各类卡通图片、视频截图、动漫，更有明星、语录的形式，并配上匹配的文字，用来表达特定的情感。表情包营销现在主要集中在三个方面，一、自己打造品牌表情包，如星巴克Keyboard键盘；二、利用表情包的萌萌形象进行营销，如可口可乐的表情包网址，百事的表情包瓶；三、打造粉丝互动，如雪弗兰的表情包新闻稿，达美乐的线上订餐等。

2、品牌利用表情包做营销

  其实说到品牌，也同样离不开当下开放的社交环境，许多品牌借此机会利用表情包与消费者进行互动，同时宣传自己的品牌，往往又达到了很好的宣传效果。

  比如去年，百威淡啤(Bud Light)就在美国国庆节当天，在自己的官方Twitter账号发布了一则“表情包表情推文”。仅仅是通过精心排列的礼花、国旗与啤酒符号，百威在Twitter上就完成了一次效果不错的话题营销。这样的传播方式虽然形式简单，但内容切合时事，形式也新颖有趣，在发布之后立刻获得了超过十万次的转发和赞。

还有可口可乐公司，在更换新的网址域名时，就在新网址中使用了与公司形象相符合的表情包表情。表情包表情甚至反过来影响社交网站，10月9日，Facebook开始在爱尔兰和西班牙地区测试一款名为“反应”的新功能，将原有的“喜欢”键改为长按之后会出现七种不同的表情符号：愤怒、难过、哇喔、哈哈、呀咿、爱以及传统的点赞按钮。

3、利用表情包进行电影营销

  在电影播出后将电影人物形象作为衍生品推出，是许多动画片都会做的营销手段，动画大电影《熊出没之熊心归来》，目前却先“抛”出时下流行的手机“表情包”，早早进入电影营销阶段。

更让大家感到表情包拥有的巨大营销价值的是，早在今年7月份，索尼影视动画公司就在一轮激烈的竞标中买下了表情符号的电影权。那些活跃在各种社交网络的表情符号，即将征服好莱坞。众多网友都表示十分期待它的上线，所以说它的营销价值和可能带来的利益绝对是可以期待的。

4、明星表情包

  一提到明星表情包，爱刷微博的网友都会不自觉想到“尔康”，作为一个生动的网红表情包，“尔康”的表情包无疑是明星自带表情包中最成功的一个，也正是有了他做先例，各大明星、综艺节目、影视剧为达到宣传效果，主动生产并推送表情包。《芈月传》最近就推了一组孙俪咆哮、刘涛挤眉弄眼的表情包。利用表情包来宣传已经成为一种有效的、短时间内可以达到很大传播效果的宣传方式，甚至很多公司瞄准了表情包的巨大传播力，开始规模化生产，如“暴走漫画”。

5.总结

  可以说，品牌与各种各样表情包的结合已经成为了一种新型的营销方式--表情包营销，在未来，还会有众多品牌加入其中，因为这不仅是品牌的自嗨，而是利用表情包拉近与消费者的距离甚至融入到消费者中去，这是许多传统营销方式做不到的。一些企业也看到了这一机会，一些品牌也在将自创的表情包植入到社交平台中，通过有趣的活动，吸引网友使用，并推进营销的成功。