网络视频直播是一种通过互联网实时传输视频信号的直播方式，观众可以通过电脑、手机等设备观看主播的直播内容，并与主播进行实时互动。

一、简介

网络直播是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如赛事、会议、教学、手术等等。是一种多媒体网络平台，是将音视频信号采集成数字信号，并经过网络传输的一种流媒体应用。随着Intnet技术的不断发展，网络已成为发展速度最快而且越来越占据主要地位的媒体。网络视频直播的核心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输，并且能够在远端实现流畅的收看!

二、网络视频直播的构成条件

1、拥有音视频来源比如摄像机、录像机、既有音视频素材等

2、能够将既有的模拟、数字等音视频信号实时编码并且通过网络传输

3、在接收端通过传统播放器，或者利用IE、Chrome等浏览器收看

4、接收端在观看直播过程中无明显延时或者断流，且能够支持足够多的并发收看点。

三、网络视频直播的系统组成

1、流媒体采集编码模块:用于将外部音视频信号实时采集编码

2、网络直播服务器:网络视频直播的核心设备，供终端访问

3、网络视频直播软件:对直播的音视频进行配置、管理，并可完成对收看断的用户进行授权管理

4、播放器:终端收看时使用，当下较流行的网络直播方式采用B/S架构，这样无需安装特定播放器

5、传输网络:适合的传输网络。一般对服务器端出口要求较高(比如百兆或者千兆网络);接收端一般带宽不低于1M即可。

四、直播营销策略

1、让视频提供内在价值

成功的视频营销策略和不成功的视频营销策略的区别在于你的内容的价值。访问者想要分享你的视频和想了解更多关于你的品牌视频的原因在于，你的视频是否具有娱乐性和知识性。为了达到这个目标，你需要做什么呢?

（1）为观众解决问题和提供新的信息

最好的视频为观众解决问题或为观众提供新的信息。你可以让你的专家做一个快速访谈或者白板会话，关键是要了解你的观众的困境，并提供一个解决方案。

（2）让视频轻易地被找到和观看

另一个重要的事情你需要做的就是确保你所有的视频都很容易找到。创建一个以用户为中心的视频资源中心，让听众可以很容易查看到你所有的内容。为每个视频创建单独的着陆页面帮助搜索引擎优化。

（3）在视频中嵌入行动呼吁，增加互动元素

视频营销的目的是增加转化。缺少行动号召很可能让你无法实现转化的目标。你可以很容易地通过增加嵌入式链接、调查、测试或表格、官方电话、二维码等，添加互动元素，在关键时刻拦截你的听众。如你的视频是一个知识性指导内容，你还可以提供一个嵌入式链接到你正在讨论的产品。

2、具备SEO的思想和掌握技巧

视频搜索引擎优化是很重要的，尤其是视频已经成为企业营销纷纷应用的工具。以下是一些你需要掌握的有关视频SEO方面的重要常识。

（1）善用元数据 (metadata)

搜索引擎不知道视频是什么，除非你已对视频内容进行了描述，描述视频可以通过元数据去实现，元数据是用来描述数据的数据(Data that describes other data)。你的视频描述应该包括相关的长尾关键词(指非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词)和填充HTML代码。

（2）使用文字副本 (transcripts)

研究表明，视频文字副本可以显著提高搜索排名，使用视频文本去展示你的视频内容很重要，因为文字副本将进一步为你的视频添加更多的内容说明。

（3）视频托管使用自己的域名

要让视频具有更多的SEO价值，你的视频要用你自己的主机域名。你可以考虑视频托管平台或热门的一些视频网站如youtube，但视频托管在你自己的域名下将会更有益于搜索排名。

（4）建立网站地图( sitemap)

你必须创建一个带有链接到视频着陆页的视频网站地图。网站地图是一个网站所有链接的容器，包含网站所有的页面，不但能够方便浏览者能够快速找到自己所需要的信息，且对于SEO非常重要，在网站中加入Sitemap有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和收录。目前有一些免费的Sitemap在线生成器可以自动在线生成网站地图，很方便。但目前只有google、Yahoo!、msn支持提交sitemap.xml，百度暂不支持。

3、让视频具备社会化

创造最好的视频和托管在你的域名，你还需要尽量增加视频的曝光度，并鼓励更多人去分享。创造更多的路径，引导观众直接回你的网站。以下是一些比较好的方法：

（1）通过发布预览内容，引流回网站

为了让你的内容可发现，你可以在youtube, 腾讯等视频网站上发布你的视频内容预告。但不要忘记添加一个嵌入式行动呼吁，把观众引导回到你的实际完整视频。预览视频需要费心制作独特的摘要和标题，以激发观众来观看实际视频。

（2）允许他人嵌入你的视频

允许并方便别人在他们的网站或内容中嵌入你的视频。这将增加了你的网站的潜在入站链接，有利于SEO，同时也促进了视频的病毒式广告宣传。

（3）在社交媒体上分享

就像正常的帖子，你添加到你的网站的每个新视频应该共享到你的社交媒体渠道上。你的粉丝们知道你增添了新内容，有利于增加视频的浏览率，另外粉丝的转发分享也进一步增加到你的网站的入站链接。

4、多平台多渠道分发

通过网站、微博、微信、EDM邮件营销、短信营销等多渠道联合发力形成锁定目标用户的多维立体化的营销闭环，结合用户大数据基础的智能化分析和应用，将能更广更精准的把营销视频或信息推送到目标用户，充分发挥“1+1>2”的强大营销辐射力和巨大长尾效应。当然，当你在规划视频搜索引擎优化策略时，也需要进行效果跟踪。