一、水平型电子商务网站的概念

水平型电子商务网站是一种综合性强、类似于网上购物中心的电子商务平台。它的特点是将各个行业中相似的交易过程集中到一个平台上，为企业的采购方和供应方提供交易的机会。这种网站的宗旨是提供产品线宽、可比性强的商业服务。通过水平型电子商务网站，用户可以展示企业的产品和服务项目，进行商品和服务的订购，进行网上支付，享受网络客户服务，发布商业信息，管理客户信息，实现客户实时互动，以及管理销售业务信息等。

二、模式

水平电子商务是一种面向中间交易市场的电子商务模式。它将各个行业中相似的交易过程集中到一个平台，为企业的采购方和供应方提供交易机会。

三、网站基本功能

1）企业产品和服务项目展示

2）商品和服务订购

3）网上支付，通过网站电子支付系统实现支付

4）网络客户服务

5）发布商业信息

6）客户信息管理，利用客户信息挖掘市场潜力

7）客户实时互动

8）销售业务信息管理

四、网站利润来源

1）交易费用

2）拍卖佣金

3）软件许可费

4）广告费

5）出售内容，如厂商目录、客户信息、业绩动态等

6）节省成本时的回报

7）其他服务利润

五、优缺点

优点：

1）广度上涵盖了整个行业

2）提供产品线宽，可比性强的商业服务

3）具有品牌知名度、用户数、跨行业、技术研发等方面的优势

缺点：

1）深度和产品配套性方面欠缺，处于中间商的位置，产品价格方面处于不利地位

2）用户虽多，但不一定是目标客户，在用户精确度和行业服务深度上略有不足

六、网站应用场合

水平型电子商务网站基本涵盖了整个行业，在广度上下功夫。