数字电视新媒体营销特征包括数字电视广告的覆盖率高、强制性、多样化表示形式、受时间影响小、可定向发布、实时销售和实时把握广告到达效果。

一、数字电视新媒体营销的主要方式

数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广告。数字电视广告建立在电视数字化的基础上，既不同于传统电视广告，又不类似于互联网广告，是一种新型的广告形式。

二、数字电视广告的特点

1.覆盖率高

数字电视广告能够覆盖广大的观众群体，达到广告宣传的效果。

2.具有一定的强制性

数字电视广告在观看电视节目时会被观众强制性地接收，增加了广告的曝光率。

3.表示形式多样化

数字电视广告可以采用多种形式，如视频广告、图片广告、文字广告等，以满足不同广告主的需求。

4.受时间因素的影响小

数字电视广告可以根据观众的收看时间进行定向发布，减少了时间因素对广告效果的影响。

5.可以实现定向发布

数字电视广告可以根据观众的地域、兴趣、年龄等特征进行定向发布，提高了广告的精准度和效果。

6.可以进行实时销售

数字电视广告可以通过电视购物等形式进行实时销售，提供了更便捷的购物体验。

7.可以实时把握广告到达效果

数字电视广告可以通过数据分析等手段实时监测广告的到达效果，及时调整广告策略，提高广告效果。

三、数字电视广告的受众特征及接受特点

触达观众重叠率高，即同一观众可能会在不同时间段接收到相同的广告；触达群体中高收入家庭较多，这意味着数字电视广告更容易触达具有购买力的消费者；新形态数字电视广告受众认知度高，观众对数字电视广告的认知程度较高；触达群体以中年观众为主，数字电视广告更容易触达中年观众群体。