一、特点

1、新闻热点的出现带有偶然性

新闻热点是偶发性的，但只要企业的产品经得住新闻事件的影响，在一定程度上也会收到消费者的青睐。例如三鹿氰胺事件造就的圣元。

2、计划性新闻热点可以进行包装

所谓计划性新闻热点，是指新闻媒体已经得到新闻的新闻热点，这些热点包括领导人的行程、新闻发布等。计划性新闻热点一般用在虽然不是热点但是要在头条报道的新闻。

3、炒作性新闻热点

炒作性新闻热点是指企业根据某新闻事件进行炒作，引起关注度。例如京东与苏宁在2012年8月15日进行的炒作性价格战。

4、官司型新闻热点

官司型新闻一般是指小企业被大企业上诉，小企业乘机拼命炒作，或者企业故意制造与行业内大企业的新闻。例如达想能收购娃哈哈、可口可乐想收购汇源，虽然都打了官司，但最后都不了了之。

二、条件

1、要有一群媒体朋友。

这里的媒体不仅仅是记者、编辑，还指各种各样的广告公司、公关公司。一般新闻类记者每个月都会有硬性任务需要完成的稿件数量，他们会乐于结交朋友为他们提供新闻线索，同时也为他们的广告积累客户。他们可以在新闻的广告、预兆性、人际关系方面带给你一定的帮助。

2、要做好随时迎接新闻的准备

新闻不一定是完全突发的，新闻有可能是预兆的，需要有良好的新闻敏感性和新闻意识，随时做好准备。不仅如此，企业考虑到长期利益一定要在新闻的创新、社会责任以及形象方面有一定的准备，这些无形的资产也会促进企业的发展。一些特殊的新闻也可以有预兆，例如台风来袭。

3、要进行新闻演练

新闻虽然是突发性的，但是新闻的演练是必需的。这种演练不仅是在外部记者来访时，还包括第一时间写出新闻通稿，第一时间再内部统一新闻意见。而通过新闻演练锻炼的企业，往往是不易被竞争对手用负面新闻攻破的。

三、新闻热点的策划

1、计划性新闻

这类新闻具有充分的时间进行新闻热点规划。例如领导人来访，企业可以策划现场的引导、主讲、组织、保卫等方面，做到面面俱到，事无巨细，安排妥当，重点宣传企业。

2、偶发性新闻

这类事件可以是好事、更多的则是坏事。这样的事件首先要重视平时的新闻演练，在新闻演练中不慌不忙，应对自如；其次是要有自己的团队，对新闻事件进行正面报道。

3、客观性新闻

客观性的新闻往往是无法预料的，与企业自身无关，但是企业管理人员却在客观性新闻中成功寻找到了新闻点，将新闻事件与自己的产品挂钩。客观性新闻的发生，需要有敏锐的新闻嗅觉，需要有迅速的策划团队，一旦能够利用客观新闻成功营销，对于企业发展是十分有利的。

4、炒作性新闻

炒作性新闻事实上完全是广告策划公司一手策划的结果，所有的炒作文案、细节、水军的雇佣等，都有一个团队在运作，而作为企业主，必须给这些运作团队制造一个可以策划的主题。

5、官司性新闻

官司性新闻事实上可以归结为新闻炒作的一类，一般有足够的时间进行策划，记者们也喜欢炒作这类新闻，而且由于官司性新闻时间长、程序多，还可以上诉抗诉，非常复杂，十分利于炒作。

四、打造新闻热点营销

1、抓住公众的兴奋点

公众的兴奋点可以分为政治经济社会领域出现的重大事件，刑侦或司法事件，国际上新的政治格局和军事斗争，现实中存在的关乎老百姓自己的利益问题，突发性的各种社会新闻，名人新闻，重大体育赛事等。

2、逐步策划

单一的新闻往往转瞬即逝，淹没在历史长河中，但是如果新闻能做成连载，有后续报答，那么新闻就具有持续的影响力。将自己的产品放在新闻中进行炒作，受到更多的持续关注度，就会持续不断的引起客户对于产品的关注。如果普通的中小企业无法将新闻热点营销做到极致，可以聘请专业团队进行策划。

3、让观众达到兴奋高潮

公众的热情往往是瞬间爆发的，这些放在现实中就是民意。点燃公众的激情，是新闻热点营销成功的关键。点燃公众的热点也有一定的技巧。首先，需要发现公众的兴奋点，唤醒兴奋度；其次，将兴奋点与自己的产品结合，将兴奋转化为购买力；第三，将兴奋点引导到产品的营销上，将新闻热点转化成实际的效益。