第三方营销平台是一种为企业提供全方位营销解决方案的平台，帮助企业实现市场推广、客户管理和销售增长的目标。

一、概念

  第三方网络营销平台是指独立于产品或服务的提供者和需求者的第三方机构，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供供求信息发布、商品搜索、交易洽谈、货款支付、商品物流等服务支持的网络服务平台。

二、内容

  第三方网络营销平台包括微信、微信公众号、微博、博客以及直播平台等。

三、第三方网络营销平台的优势

1、价格优势

  加入或参与第三方网络平台所需要费用较少。如参加一次广交会价格为15万~30万元，时间仅为1~2星期；加入阿里英文站点每年费用才4万~6万元，而且其中文站点免费，或者每年花费2800元便可享受诚信通服务。

2、信息优势

  第三方网络营销平台采用专业化运作、专业化推广、专业化服务，往往知名度较高，信息量较大。

3、技术优势

  第三方交易市场较大的交易规模和其必备的管理技术力量，能较好地体现该模式的一般技术优势。

4、聚集优势

  信誉好的第三方交易市场往往能够吸引一大批企业加盟，从而累积了数量庞大的企业数据库，这种集聚优势往往具有良好的示范效应。

5、管理优势

  良好的网络营销平台有专业人士进行维护，企业无需再提供专门技术人员进行管理。

四、建设第三方网络营销平台

1、注册第三方网络营销平台

  当选择好合适的平台后，接下来主要在该平台注册，获取账号。有的平台是免费的，有的则需要付费。 企业注册后就需要装修企业的店铺。

2、上传企业产品和服务信息

  在企业产品和服务描述中应该注意两方面信息：产品和服务的分类是否清晰、是否符合平台的要求；产品和服务的介绍是否详细、图片是否清晰、产品描述数据是否清楚。

3、在平台中和平台外推广企业

  第三方网络营销平台中的企业众多，企业如果不主动出击来宣传自己，就可能会被淹没在信息的海洋中了。要在平台中宣传，企业首先就应该了解潜在的合作对象是如何搜索客户的，了解平台中企业宣传和搜索排名的规则。

4、安排专人管理平台

  企业注册第三方网络营销平台后就相当于在虚拟世界中建设 一个或者多个店铺，这些店铺将是企业在网络虚拟市场中与潜在客户接触的渠道。同样，企业应该像管理实体店铺一样，做好客户的接待、咨询和日常店铺管理工作。

5、评估平台推广效果

  在第三方网络营销平台实施网络营销推广方案后，要经常对各项活动的效果进行总结，探索不同平台的网络营销运营规律，以提升网络营销实施的效果。

五、第三方网络营销平台的评价与选择

1、第三方网络营销平台的评价

对企业来说，第三方网络营销平台有多种选择，就像传统营销渠道设计，可以根据潜在客户的分布进入不同地域、不同层次、不同品类的贸易市场。一般来说，选择平台的方法和指标如下。

（1）平台的基本指标。平台的基本指标主要包括平台的类型、平台的客户分布、平台提供的主要功能、平台使用费用等基本要素

（2）平台的实力指标。平台的实力指标是反映平台竞争地位的指标，主要包括网络会员数量、网站每日信息发布数量、网站的全球排名、网站的社会影响、相对同类网络的优势等。

（3）平台的可信度指标。这是反映平台中企业和信息的真实性指标，主要包括平台企业可信度、平台发布信息可行度、平台对企业和信息管理的力度。如在阿里巴巴中文站点，企业可以免费注册，所以很多企业信息不可靠，但平台同时提供了良好的企业诚信评价管理体系，并在信息发布的管理上控制得很严格。

（4）平台和企业业务的匹配度。这个指标主要反映平台是否适合企业达到网络营销战略目标，主要包括平台的客户分布和企业目标客户是否一致、企业竞争者在该市场的分布情况、平台的功能是否符合企业的期望等。

2、第三方网络营销平台的选择

企业要选择具体的第三方网络营销平台开展网络营销推广，可以从以下几个方面着手。

（1）搜索第三方网络营销平台。在虚拟网络世界中考察市场，一方面可以靠平时的积累，另一方面可以通过搜索引擎获取，同时企业也可以请专业的网络营销服务公司推荐适合企业的平台。

（2）收集第三方网络营销平台的评价数据。在网络营销平台评价中，评价指标的数据收集是一项最为重要的工作。

（3）收集第三方网络营销平台的其他重要数据。Alexa（www.alexa.com）是一家专门发布网站世界排名的网站，它提供的网络排名、网络综合浏览量等数据对企业很有参考价值。