一、简介

邮件营销（Email Marketing）是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。许可电子邮件广告或者许可营销，是一种电子邮件的收信人事前同意收到销售邮件的广告营销形式，也是消除电子邮件营销的缺点的方式之一。

二、含义

许可邮件营销，是指发信方在收信方主动要求的前提下，通过电子邮件的方式向收信方传递有价值信息的一种网络营销手段，简称电子邮件营销。
许可电子邮件营销的含义包含了三个基本因素：一是拥有足够多的许可潜在用户的电子邮箱地址资源，这是开展许可邮件营销的必要条件；二是对潜在用户有价值、能引起关注的电子邮件内容，这是许可电子邮件营销发挥作用的基本前提；三是技术基础，即要从技术上保证用户订阅自由、退订电子邮件，并实现对用户资料的管理、邮件发送和效果跟踪等功能

三、许可电子邮件营销的基础

（一） 用户认可

你所发的邮件一定要获得用户的认可，只有获得用户的认可，你的邮件才有意义，才能让你做好邮件营销。

（二） 电子传递

电子邮件是利用互联网进行传递的，用户可以申请一个电子邮箱，这样一来，电子邮件就能通过互联网进行传递，实现邮件营销的目标。

（三） 信息价值

你所发的信息一定要对用户有价值，如果没有价值，那你的信息就是无用的，你所做的电子邮件营销也就没有效果的。

四、许可电子邮件营销的特点

（一） 成本低廉

（二） 个性化信息定制

（三） 较高的回应率

（四） 长期受益

（五） 受众面广

（六） 性价比最高

（七） 反馈迅速

五、有效的邮件设计

（一）主题设计

为了能让收件人快速了解邮件的大概内容或者重要信息，引起其兴趣，邮件主题设计应注意两点：一是要醒目、有吸引力、简洁，使收件人一见到标题便能够产生阅读全文的欲望；二是要进行一定的测试，选取最先优的主题。

（二）内容设计

有价值的内容对许可邮件营销最终效果的影响更为直接和明显。

（三）发件人信息设计

对于用户第一次收到的邮件，发件人信息的设计直接决定着邮件的打开率。