定向广告的优势有哪些？定向广告可以根据用户的属性特征，进行针对性的投放，提高广告的转化率和投资回报率，同时节约广告投放成本。此外，定向广告还可以提高品牌认知度和增强品牌忠诚度。

一、基本概念

1. 定向广告的含义

得益于互联网的发展，企业根据顾客的当前行为，及时、全面、准确地区分不用需求、不同偏好的消费者，实现广告产品的定向投放。

企业通过搜集网站上的用户数据，实现广告营销活动的有效性。 

2. 定向广告的基本过程

1. 随着信息技术的发展，记录用户在使用浏览器的上网行为并进行记录。

2. 根据记录的用户行为，对数据进行存档，形成实用性档案。

3. 根据档案，推送定向广告，商家根据消费者的需求和兴趣，达到点对点定向销售的目的。

二、优势

1. 将产品信息定向投放特定市场，最大程度地减少广告资源浪费。

2. 定向产品的投放提高了产品的价格，从而产生更高的企业利润

3. 克服了以往广告的针对性差、准确性低。

三、定向广告的分类

1. 网站内行为定向广告

适用范围局限于单一网站内部的广告行为，如“追踪用户购买记录进行推荐”

2. 跨网站行为定向广告

将行为定向广告应用于整个互联网的广告行为，如：“访客找回”

四、定向广告投放实例

1. 亚马逊、天猫等能通过自动检索广告内容，根据用户浏览行为，向他们展示广告。

2. 一些社交网站、团购网站根据网络用户的IP地址实时呈现与之密切相关的广告

3. 新浪根据用户的网页浏览历史，针对不同类型消费者投放广告

五、定向广告与隐私

由于消费者感知和评价方法的多维度性，消费者在接收到定向广告的时候，一方面认为他给自己带来了有用的信息，另一方面又对隐私问题有所顾虑。

企业在投放定向广告时，在追求定向广告带来的点击率、转化率的同时，还要关注消费者对广告的态度，兼顾消费者的利益，才能拥有更持久的市场价值。