产品策略分析是一种评估和分析市场需求、竞争环境、产品特点等因素，以制定有效的产品定位、差异化和市场推广策略，从而提高产品竞争力、满足消费者需求，并达到市场份额和盈利目标的方法和过程。

一、五个基本层次

（一），核心产品：向顾客提供产品的基本效用和利益。

（二），形式产品：核心产品借以实现的形式。

（三），附加产品：有期望产品、延伸产品和潜在产品。

二、产品组合

企业业务的经营范围，包括4个衡量变量，宽度（产品线的数目）长度（产品项目的总数）深度（品牌所含不同花色、规格、质量产品数目的多少）关联度（各条产品线的相互关联程度）

三、产品组合调整

（一），扩大产品组合

（二），缩减产品组合

四、产品生命周期

（一）引入期

（二）成长期

（三）成熟期

（四）衰退期

品牌产品显示了最短的产品生命周期历史