微博平台的网络营销是商家、企业以及个人等创造价值而使用的一种营销方式，通过平台的多种功能，进一步扩大自己的网络营销价值。

一、微博的主要特点

1、微博信息发布更加便捷。

2、微博信息传播速度更加迅速。

3、微博用户之间互动性强。

4、微博平台具有行业集中的特点。

二、微博的网络营销功能

1、与官方博客一样，每个企业也该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一个渠道。

2、企业官方微博也是企业品牌必不可少的组成部分。

3、企业微博的关注者（粉丝、听众）是很有价值的网络营销资源，与其他资源（如网站注册用户）一样具有长期网络营销价值。

4、微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果。

5、微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用。

6、合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站/博客内容的相互融合和相互推广。

7、微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。

8、微博可应用于网络市场调研、用户行为研究等方面，是网络营销研究的辅助工具之一。

9、借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。

三、微博营销分类

1、个人微博营销：个人做好自己微博营销的方法和经验技巧。很多的个人微博都是通过提升自己的知名度来获得别人的关注，或者在相关大V的微博下评论。明星可以利用粉丝跟踪帖来达到营销效果。

2、企业微博营销：企业微博一般是以盈利为目的的，他们是想通过微博扩大企业的知名度，从而卖出自己的产品。微博更新迅速，信息量大，企业微博刚建立时需要与粉丝多互动交流，建立良好的信任关系。

3、行业资讯营销：发布行业资讯为主要内容的微博，往往可以吸引众多用户关注，微博内容成为营销的载体，订阅用户数量决定了行业资讯微博的网络营销价值。因此需要在策划内容上下功夫。